Annonseeksempel
Hva gjør en annonse tydelig?
Én annonse, to tekstvarianter og tre bevisste valg. Se hvordan generelle løfter kan bli til konkret informasjon for kunden.
Et eksempel fra et fiktivt sykkelverksted. Dette er ikke et kundeoppdrag eller et løfte om resultater. Visningen er forenklet: Hvordan en annonse faktisk vises, avhenger av plattformen.
Trykk på 01–03 eller en del av annonsen for å se forklaringen.
Hva personen søker etter
La kunden kjenne igjen det de søker etter
Tjenesten og stedsnavnet gjør det raskt klart om tilbudet passer. Et løfte om «høy kvalitet» sier i seg selv ingenting om hva verkstedet faktisk gjør.
Svar på et konkret spørsmål
Kunden vil vite om verkstedet kan løse problemet, og hvordan prisen blir bestemt. Derfor nevner vi konkrete tjenester og forklarer hva som avtales på forhånd. I en ekte annonse bruker vi bare vilkår bedriften kan innfri.
Følg opp løftet på nettsiden
Lenken bør føre til verkstedets tjenester og en enkel timebestilling. Hvis lenken lover timebestilling, men åpner en generell oversikt uten kontaktinformasjon, må kunden begynne å lete på nytt.
Dette bør du sjekke før lansering
Avklar tjenester, geografisk område, faktiske vilkår og kapasiteten til å følge opp henvendelser. Teksten skal ikke love gratis feilsøking, reparasjon på dagen eller fastpris hvis bedriften ikke tilbyr det.
Sjekk deretter siden på mobilen: Er tjenestene lette å finne, kan kunden bestille time, og fungerer skjemaet? Annonsen og nettsiden må handle om det samme tilbudet.
Slik finner du ut hvilken tekst som fungerer
Lag en hypotese og sammenlign tekstvariantene under sammenlignbare forhold. At vi liker en overskrift, er ikke bevis på at annonsen virker.
Se på mer enn klikk: faktiske henvendelser, kvaliteten på dem og hva kundene gjør videre. Når datagrunnlaget er lite, er konklusjonene foreløpige. Et større budsjett løser ikke i seg selv et svakt tilbud.