ADS Plus · Планувальник реклами
Розрахуйте економіку реклами
Від бюджету до клієнтів. Дізнайтеся, скільки можете платити за заявку та як якість звернень змінює результат.
- Без реєстрації
- За вашими даними
- Можна зберегти й поділитися
Початкові значення — умовний приклад. Замініть їх своїми даними або припущеннями: це розрахунок сценарію, а не прогноз рекламної платформи.
Початкові значення — навчальний приклад. Замініть їх власними припущеннями на один місяць.
Залишок після просування+5 000 NOKВаші вихідні дані
Додаткові налаштування
Змінює лише позначення валюти. Суми не перераховуються за курсом, а ринкові ціни не коригуються.
Від бюджету до клієнтів
Дробова кількість клієнтів — математичне очікування, а не гарантований результат.
У цьому сценарії витрати на просування покриваються
Після прямих витрат, розміщення реклами, її ведення та креативів. До постійних витрат і податків; це не чистий прибуток.
- Вартість залучення клієнта
- 3 333 NOK Реклама, ведення та креативи в розрахунку на нового клієнта.
- Вартість заявки на межі окупності
- 480 NOK Межа за поточного бюджету, маржі та конверсій. За такої вартості залишок дорівнює нулю до постійних витрат і податків.
Розгорнути розрахунок
- Виторг від перших продажів
- 75 000 NOK
- Після прямих витрат
- 30 000 NOK
- Бюджет рекламних майданчиків
- 20 000 NOK
- Ведення та креативи
- 5 000 NOK
- Усі витрати на просування
- 25 000 NOK
- Вартість заявки
- 400 NOK
- Вартість цільового звернення
- 667 NOK
- Виторг / витрати на розміщення (ROAS)
- 3,8×
- ROAS на межі окупності
- 3,1×
Почніть із цілі
Який бюджет потрібен для бажаної кількості клієнтів за тих самих припущень?
- На рекламні майданчики
- 53 333 NOK
- З веденням і креативами
- 58 333 NOK
У розрахунку вартість заявки та конверсії залишаються незмінними. Зі збільшенням бюджету реальні показники можуть змінюватися.
Порівняйте свої варіанти
Збережіть до трьох варіантів. Змінюйте бюджет, якість заявок або канал і порівнюйте за однакових умов.
Збережені сценарії з’являться тут. Вони зберігаються лише в цьому браузері.
Відкриється чернетка листа з параметрами. Ви зможете перевірити її та надіслати самостійно.
Розрахунок працює в браузері. Реєстрація не потрібна. Посилання містить введені параметри — діліться ним лише за власним бажанням.
Вихідні дані
- Бюджет рекламних майданчиків
- 20 000 NOK
- Очікувана вартість заявки
- 400 NOK
- Заявки, що відповідають вашим критеріям
- 60 %
- Цільові звернення, що стають покупками
- 25 %
- Середня сума продажу
- 10 000 NOK
- Залишається після прямих витрат
- 40 %
- Ведення реклами та креативи
- 5 000 NOK
Результати
- Виторг від перших продажів
- 75 000 NOK
- Після прямих витрат
- 30 000 NOK
- Бюджет рекламних майданчиків
- 20 000 NOK
- Ведення та креативи
- 5 000 NOK
- Усі витрати на просування
- 25 000 NOK
- Вартість заявки
- 400 NOK
- Вартість цільового звернення
- 667 NOK
- Виторг / витрати на розміщення (ROAS)
- 3,8×
- ROAS на межі окупності
- 3,1×
Як працює розрахунок
Усі формули відкриті. У режимі планування використовуємо ваші припущення, у режимі перевірки — введену кількість заявок і клієнтів.
Формули
- Заявки
- Рекламний бюджет ÷ ціна заявки (CPL)
- Цільові звернення
- Заявки × частка цільових звернень
- Клієнти
- Цільові звернення × частка переходу в клієнта
- Виторг
- Клієнти × середній виторг з клієнта
- Результат після витрат
- Виторг × маржинальність − рекламний бюджет − додаткові витрати
Що саме рахуємо
- Цільове звернення
- Заявка, що відповідає вашим критеріям: наприклад, потрібна послуга, регіон і реальна потреба. Критерії визначає ваш бізнес.
- Ціна заявки та цільового звернення
- CPL — рекламний бюджет, поділений на всі заявки. CPQL — той самий бюджет, поділений на цільові звернення. Додаткові витрати сюди не входять.
- Вартість залучення клієнта
- CAC — рекламний бюджет разом із додатковими витратами, поділений на кількість клієнтів. Тому його не можна безпосередньо порівнювати з CPL.
- Маржинальність і результат
- Маржинальність — частка виторгу, що залишається після прямих витрат на товар чи послугу, до витрат на залучення. Підсумок наведено до постійних витрат бізнесу й податків: це не чистий прибуток.
Зворотний розрахунок: потрібні клієнти × CPL ÷ (частка цільових звернень × частка переходу в клієнта). Він показує рекламний бюджет за незмінних припущень; додаткові витрати враховуються окремо.
Граничний CPL — ціна заявки, за якої результат після рекламних і додаткових витрат дорівнює нулю: бюджет × маржинальний дохід з клієнта × обидві частки конверсії ÷ (бюджет + додаткові витрати). Поріг стосується вибраного бюджету; додаткові витрати вважаються фіксованими.
Відсотки у формулах переводяться в частки. Усі суми й показники мають стосуватися одного періоду та однієї валюти. Зміна валюти змінює позначення, а не перераховує суми за курсом. Очікувана кількість клієнтів може бути дробовою; фактичні продажі — це цілі події. Повторні покупки, затримка продажів і зміна ціни заявки зі зростанням бюджету автоматично не враховуються.
Перш ніж спиратися на цифри
Що вводити, якщо реклама ще не запускалася?
Почніть із відомого: виторгу з клієнта, прямих витрат і бюджету. Для невідомих показників задайте кілька припущень і порівняйте сценарії. Планувальник ключових слів Google може оцінити пошуковий трафік і витрати за ключовими словами, але це ще не ціна заявки. Калькулятор не підставляє вигадані середні показники за країнами чи нішами.
Це прогноз того, скільки клієнтів я отримаю?
Ні. Це математична модель за заданих умов. Сценарії показують вплив припущень, а не ймовірність результату. Реальна реклама залежить від попиту, конкуренції, оголошень, сайту й обробки звернень. Звіряйте розрахунок із фактичними результатами кампаній.
Де зберігаються мої дані?
Розрахунок виконується у вашому браузері без підключення рекламного акаунта. Збережені сценарії залишаються в цьому браузері. Коли ви створюєте посилання, параметри розрахунку входять до нього: діліться ним лише з тими, кому готові їх показати. Експорт і чернетка листа створюються за вашою дією; лист не надсилається автоматично.