ADS Plus · Планировщик рекламы
Рассчитайте экономику рекламы
От бюджета до клиентов. Посмотрите, какая цена заявки допустима для вашего бизнеса и как качество обращений меняет результат.
- Без регистрации
- По вашим данным
- Можно сохранить и поделиться
Исходные значения — условный пример. Замените их своими данными или допущениями: это расчёт сценария, а не прогноз рекламной платформы.
Начальные значения — учебный пример. Замените их своими допущениями за один месяц.
Остаток после продвижения+5 000 NOKВаши исходные данные
Дополнительные настройки
Меняет обозначение валюты, без пересчёта курса и рыночных цен.
От бюджета к клиентам
Дробное число клиентов — математическое ожидание, не гарантированный результат.
По этому сценарию продвижение покрывается
После прямых затрат, рекламы и её ведения. До постоянных расходов и налогов; это не чистая прибыль.
- Привлечение одного клиента
- 3 333 NOK Реклама, ведение и креативы в расчёте на нового клиента.
- Цена заявки на границе окупаемости
- 480 NOK Предел при текущем бюджете, марже и конверсиях. При такой цене остаток равен нулю до постоянных расходов и налогов.
Развернуть расчёт
- Выручка от первых продаж
- 75 000 NOK
- После прямых затрат
- 30 000 NOK
- Бюджет рекламных площадок
- 20 000 NOK
- Ведение и креативы
- 5 000 NOK
- Все расходы на продвижение
- 25 000 NOK
- Цена заявки
- 400 NOK
- Цена подходящего обращения
- 667 NOK
- Выручка / расходы на размещение (ROAS)
- 3,8×
- ROAS на границе окупаемости
- 3,1×
Начните с цели
Какой бюджет нужен для желаемого числа клиентов при тех же допущениях?
- На рекламные площадки
- 53 333 NOK
- С ведением и креативами
- 58 333 NOK
Расчёт сохраняет цену заявки и конверсии. При увеличении бюджета реальные показатели могут меняться.
Сравните свои варианты
Сохраните до трёх вариантов. Меняйте бюджет, качество заявок или канал и сравнивайте на одинаковых условиях.
Сохранённые сценарии появятся здесь. Они хранятся только в этом браузере.
Откроется черновик письма с параметрами. Вы сможете проверить и отправить его сами.
Расчёт работает в браузере. Регистрация не нужна. Ссылка содержит введённые параметры — делитесь ею только по своему желанию.
Исходные данные
- Бюджет рекламных площадок
- 20 000 NOK
- Предполагаемая цена заявки
- 400 NOK
- Из заявок подходят бизнесу
- 60 %
- Из подходящих обращений покупают
- 25 %
- Средняя сумма продажи
- 10 000 NOK
- Остаётся после прямых затрат
- 40 %
- Ведение рекламы и креативы
- 5 000 NOK
Результаты
- Выручка от первых продаж
- 75 000 NOK
- После прямых затрат
- 30 000 NOK
- Бюджет рекламных площадок
- 20 000 NOK
- Ведение и креативы
- 5 000 NOK
- Все расходы на продвижение
- 25 000 NOK
- Цена заявки
- 400 NOK
- Цена подходящего обращения
- 667 NOK
- Выручка / расходы на размещение (ROAS)
- 3,8×
- ROAS на границе окупаемости
- 3,1×
Как устроен расчёт
Все формулы открыты. В режиме планирования используем ваши допущения, в режиме проверки — введённое количество заявок и клиентов.
Формулы
- Заявки
- Рекламный бюджет ÷ цена заявки (CPL)
- Подходящие обращения
- Заявки × доля подходящих обращений
- Клиенты
- Подходящие обращения × доля перехода в клиента
- Выручка
- Клиенты × средняя выручка с клиента
- Результат после расходов
- Выручка × маржинальность − рекламный бюджет − дополнительные расходы
Что именно считаем
- Подходящее обращение
- Заявка, которая соответствует вашим критериям: например, нужная услуга, регион и реальная потребность. Критерии задаёт ваш бизнес.
- Цена заявки и подходящего обращения
- CPL — рекламный бюджет, делённый на все заявки. CPQL — тот же бюджет, делённый на подходящие обращения. Дополнительные расходы сюда не входят.
- Стоимость привлечения клиента
- CAC — рекламный бюджет вместе с дополнительными расходами, делённый на число клиентов. Поэтому его нельзя напрямую сравнивать с CPL.
- Маржинальность и результат
- Маржинальность — доля выручки, которая остаётся после прямых затрат на товар или услугу, до расходов на привлечение. Итог показан до постоянных расходов бизнеса и налогов: это не чистая прибыль.
Обратный расчёт: нужные клиенты × CPL ÷ (доля подходящих обращений × доля перехода в клиента). Он показывает рекламный бюджет при неизменных допущениях; дополнительные расходы идут отдельно.
Предельный CPL — цена заявки, при которой результат после рекламных и дополнительных расходов равен нулю: бюджет × маржинальный доход с клиента × обе доли конверсии ÷ (бюджет + дополнительные расходы). Порог относится к выбранному бюджету; дополнительные расходы считаются фиксированными.
Проценты в формулах переводятся в доли. Все суммы и показатели должны относиться к одному периоду и одной валюте. Смена валюты меняет обозначение, а не пересчитывает суммы по курсу. Расчёт допускает дробное ожидаемое число клиентов; на практике продажи дискретны. Повторные покупки, задержка продаж и изменение цены заявки при росте бюджета автоматически не учитываются.
Перед тем как опираться на цифры
Что вводить, если реклама ещё не запускалась?
Начните с известного: выручки с клиента, прямых затрат и бюджета. Для неизвестных показателей задайте несколько допущений и сравните сценарии. В Google Keyword Planner можно оценить поисковый трафик и расходы по ключевым словам, но это ещё не стоимость заявки. Калькулятор не подставляет выдуманные средние по странам или нишам.
Это прогноз того, сколько клиентов я получу?
Нет. Это математическая модель при заданных условиях. Сценарии показывают влияние допущений, а не вероятность результата. Реальная реклама зависит от спроса, конкуренции, объявлений, сайта и обработки обращений. Проверяйте расчёт по фактическим результатам кампаний.
Где хранятся мои данные?
Расчёт выполняется в вашем браузере без подключения рекламного аккаунта. Сохранённые сценарии остаются в этом браузере. При создании ссылки параметры расчёта включаются в неё: делитесь ею только с теми, кому готовы их показать. Экспорт и черновик письма создаются по вашему действию; письмо не отправляется автоматически.